美容系インフルエンサーがやりがちな"NG発信"とその回避法【6選】
- Anna Horibe
- 9月30日
- 読了時間: 5分
SNSで活躍する美容インフルエンサーは年々増え、InstagramやTikTokでは日々数え切れないほどの美容情報が発信されています。しかし情報が溢れる今だからこそ、フォロワーは「本当に信頼できる人なのか？」を厳しく見ています。
せっかくフォロワーが増えても、ちょっとしたNG発信で信頼を失ってしまうのはもったいないこと。今回は、美容系インフルエンサーがやりがちなNG発信と、その回避法を具体的に解説します。
1. 提供案件が“広告っぽすぎる”
NG例
「○○を使ってみました！最高です！」と短文＋商品写真だけ
提供品ばかりでタイムラインが埋まっている
#PR を小さく目立たないように表記している
フォロワーは「これは本当に良いと思ってるの？それとも案件だから言ってるの？」と感じてしまいます。広告臭が強すぎると、せっかくの発信も信頼されません。
回避法
自分の体験や悩みと結びつけて紹介する
→「乾燥肌で粉ふきが気になっていたけど、この化粧水を使ったら朝までしっとり」など。
ビフォーアフターやリアルなレビューを入れる
→「香りはちょっと強めだけど、浸透感が好き」など、良い点と気になる点を両方書くとリアルさが増します。
→むしろ堂々と書いた方が、誠実なインフルエンサーとして評価されます。
2. 加工しすぎた写真や動画
NG例
フィルターで肌が陶器のようにツルツル
実際の色味とかけ離れたリップ紹介
「現実離れした美肌すぎて、参考にならない」とフォロワーに思われる
過度な加工はフォロワーの不信感につながります。特にコスメやスキンケアは「リアルな使用感」を知りたい人が多いので、加工で隠されると信頼が失われます。
回避法
自然光での撮影を心がける
加工は最小限に、色味は実物に近づける
動画やストーリーズで“無加工の肌感”を見せる
「ありのままを見せる勇気」が、実はフォロワーの共感を呼びます。
3. ネガティブすぎる発信
NG例
「この商品は最悪だった」「全然効果なし」と断定する批判
他のインフルエンサーを名指しで否定
フォロワーの質問に冷たい返信
強すぎる否定的発言は、一時的には注目を集めても、長期的には信頼を失います。美容情報は特に「肌質や好みによる個人差」が大きいため、否定的な断言は避けたいところ。
回避法
「自分には合わなかった」と表現する
改善提案や代替案を提示する
→「私は乾燥が気になったけど、脂性肌さんには合うかもしれません」など。
フォロワーへの丁寧な対応を徹底する
批判ではなく「参考になる意見」として受け取られるように意識しましょう。
4. 情報の信ぴょう性が低い
NG例
成分の効果を間違えて解説
「これを塗れば絶対に美白になる」など根拠のない断言
出典不明の情報をシェア
美容は専門性が高い分野なので、誤情報を流すと一気に信用を失います。特に医薬部外品や美容医療については、デマ拡散が命取りになることも。
回避法
公式サイトや信頼できる文献を確認してから発信する
「私の体験ではこうだった」という主観と、「成分としての一般的な効果」を分けて説明する
わからないことは曖昧に言わず、調べてから後日発信する
信頼されるインフルエンサーは「間違いを訂正できる人」です。誠実さが長期的なファンを生みます。
5. 自分の世界観がブレている
NG例
スキンケア紹介の翌日に急にダイエット食品 → さらに次は家電PR…
投稿内容が雑多で、フォロワーが「この人は何の専門家なの？」と感じる
ブランドイメージが定まらず、企業案件も入りにくくなる
インフルエンサーは「発信するジャンルの一貫性」がとても重要です。フォロワーは「この人といえば〇〇」という認識を求めています。
回避法
発信の柱を2〜3本に絞る（例：スキンケア・コスメ・美容家電）
案件は自分のテーマに合うものだけを選ぶ
プロフィールや投稿デザインを統一感のあるものにする
ブレない世界観は、フォロワーの信頼だけでなく、企業からの案件依頼にも直結します。
6. フォロワーとの距離感を間違える
NG例
DMの返信を一切しない
フォロワーのコメントを無視する
逆に、プライベートをさらけ出しすぎて距離が近すぎる
フォロワーは「憧れ」と「親近感」のバランスを求めています。距離感を誤ると、「冷たい人」「なんか重い」と思われる危険も。
回避法
全返信は無理でも、いいねや一部返信で“見ているよ”と伝える
Q&A形式でフォロワーの質問にまとめて答える投稿を作る
プライベートは7割隠す、3割見せるバランス
ちょうどいい距離感が「信頼されるファンコミュニティ」を作ります。
まとめ：NGを避ければ信頼が資産になる
美容系インフルエンサーにとって最大の武器は「フォロワーからの信頼」です。
提供案件は体験談を交えて紹介する
加工しすぎず、リアルな肌感を見せる
ネガティブ発言は避け、改善提案を添える
情報は必ず裏を取り、間違ったら訂正する
発信ジャンルを絞り、一貫性を保つ
フォロワーとの距離感を大切にする
この6つを意識すれば、フォロワーにとって「信頼できる美容インフルエンサー」として確立でき、長く愛される存在になれます。
SNSで一時的にバズるよりも、コツコツ積み重ねた信頼が最終的に大きな資産になります。NG発信を避けて、自分らしい美容インフルエンサーとして輝き続けましょう。